Рост над собой: репортаж с выставки «Русский дом» 2025

Когда издания и их корреспонденты что-то оценивают, каждый ищет критерии успехов и неудач проектов для себя сам, но для выставок, в общем и целом, есть стандартные показатели. Они объективны и измеримы: посещаемость, количество участников, качество организации работы, и лишь затем идут довольно субъективные — популярность, атмосфера, впечатления и т.д. Попробуем взглянуть на это всё вместе с читателем, хотя сохранять объективность будет непросто, ведь журнал WA в прошлом году поверил в проект, стал генеральным информационным партнёром события и более того — подготовил для выставки собственный стенд. Поэтому редакция имела возможность наблюдать организацию, застройку и прочее буквально изнутри.

В официально открытии выставки, помимо дизайнеров приняли участие Наташа Королева и Лолита Милявская.

Говорящие цифры

Выставка проходила в этом году в пространстве МТС Live Hall, которое хорошо знакомо профессиональной среде по главному офисному конкурсу Office Next. То есть площадка была в два раза больше ИРРИ-лофта, где прошла премьерная сессия. Участников стало тоже почти в два раза больше (теперь их 500 с лишним); число «капсульных» проектов и вовсе выросло почти в 5 раз (110 против 26). На выставку по результатам проходов пришло более 40 тысяч человек против 13 тысяч годом ранее. Эти цифры говорят сами за себя.

Кроме того, на выставке всё работало как часы. И даже когда они сбивались, происходило это во всех случаях, что мне довелось наблюдать, по вине площадки и участников (в том числе меня: я, например, перепутал время одной из своих лекций), но организаторам каким-то чудесным образом удавалось всё решить в режиме реального времени. Очень запомнился руководитель выставки Андрей Радаев с мегафоном, которого, казалось, ничто и никто не мог вывести из себя, хотя было ясно, что многие пытались.

Гости выставки изучают стенд журнала WA.

Мал, да местами удал

Редкая возможность заглянуть за кулисы и прочувствовать то, что обычно знает лишь строительная бригада экспонентов, этот опыт радения в последние часы застройки экспозиции дал очень много для понимания, каков этот новый проект. Если ужать восторги и недочеты до сути, то уже сейчас видно, что столица тут проигрывает регионам подчистую. Организаторы второй раз строят каркас выставки силами своих сибирских команд, отчего качество стендов выглядит совершенно нетипичным для Москвы, привыкшей к «богемному» экспонированию — триста раз перекрашенный МДФ со швами в палец, черный офисный стул, несколько пустых бутылок и сумки, в лучшем случае задвинутые за диван. Таковы, к сожалению, две трети стендов практически на любой выставке в Москве, вне зависимости от ее организатора и места проведения. Из-за миниатюрного размера, стандартный стенд всего 6 кв. м., «комнат» на «Русском доме» (на выставке их упорно называют «капсулами») любые огрехи застройки должны быть видны. Однако уже второй раз выставка поражала качеством отделки и деталями на стендах — никаких швов, не самые дешевые материалы, сложные решения, как декоративные, так и технические. Надеемся, такая традиция застройки распространится как стандарт и в Москве, в конце концов, знаменитый порядок на столичных улицах поддерживает мэр из Сибири.

Фрагмент стенда с изделием компании Wudelier.

Маленькая площадь — всё-таки большая проблема. Элементарно предусмотреть место на своем стенде, чтобы повесить пиджак и дамскую сумку, большинство дизайнеров не смогли. Но места не хватало не только на стендах; хотя проходы стали шире, чем в прошлый раз, их катастрофически не хватало для комфортного осмотра выставки. Как только гости останавливались у стендов, возникал затор, и ламинарное течение людского потока становилось турбулентным. Полагаю, что организаторы сами не ожидали такого ажиотажа — я, например, не помню, когда последний раз видел, чтобы на протокольном открытии выставки или событии деловой программы людям не хватило бы посадочных мест и они бы слушали стоя, но на «Русском доме» я такое наблюдал, и безусловный успех выставки виден невооруженным взглядом.

Детали оформления стенда «Ностальгия. Ампир победы».

На стенде «Царевна-Лягушка».

В черном-пречерном холле…

Огромное количество посетителей в плотных рядах застройки неизбежно приводило к духоте в отдельных зонах. Толчее активно способствовали некоторые напористые региональные менеджеры, не привыкшие, видимо, к профессиональной аудитории и буквально заставлявшие «просто быстренько отсканировать qr-code» даже самых известных московских дизайнеров, — Татьяна Денисенко сдалась при мне примерно через минуту.

Гости с удовольствием общались с рептилиями. Мы волновались за животных, но оказалось, что они не против такого общения, и уже несколько лет с успехом посещают выставки под пристальным присмотром своих владельцев.

Дизайнер Юлия Маркос

Я думала для себя что-то посмотреть, но вообще ничего не смогла подобрать. Очень много макраме — оно буквально везде, а это уже не свежо. В общем и целом, я не совсем понимаю, что не так: то ли потолок ощущался низким, то ли просто черный — всё темно, много толкотни. В общем, выставка произвела на меня несколько давящее впечатление.

Архитектор Артем Ерыков сказал, что самая большая проблема — мрачное помещение, которое буквально давит на обстановку… Понятно, что инженерия и черный цвет стен на стороне площадки, так же как и единственная нормальная парковка с единственным тарифом от 2 тысяч в день. Не добавляла приятных чувств и излишне усердная охрана МТС-холла, выворачивающая сумки посетителей в поисках любых продуктов и напитков. «У нас нельзя со своим», — приговаривали охранники, больше следившие не за безопасностью, а за тем, чтобы у местного бара не упала выручка.

Болезнь стремительного роста

Было ощущение, что предпринята амбициозная попытка занять буквально каждый уголок. С коммерческой точки зрения это, вероятно, правильно, но в отличие от прошлого года, когда всё казалось цельным, слаженным и стильным, на уровне экспозиции выставка выглядела совершенно другой, и не только из-за довольно сложной площадки.

Стенды-«капсулы» тематически стали более абстрактными, тема своеобразия регионов стала менее акцентированной, и этого немного жаль: было крайне интересно видеть на первый выставке «Русского Дома» множество культурных и региональных особенностей нашей огромной страны. Ведь, к сожалению, так сложилось, что бесконечные пласты и наслоения русской культуры слишком многим менее известны, чем культурное достояние европейских столиц. А параллельно начинают вымываться с экспозиции и традиционные промыслы, которые являются декоративно-прикладным искусством и сложны для применения в дизайне — вездесущие гжель и хохлома на выставке были практически незаметны. Хотя отдельные предметы при желании можно было отыскать.

Ландшафтный архитектор Юлия Наместникова

Я рада, что попала на выставку, даже ушла не с пустыми руками и присмотрела кое-что для корпоративных покупок, ковры для сада нашла. В общем, посещение было неожиданно полезным.

Стендов в этот раз было невероятно много. И, возможно, как раз потому, что не было жесткой привязки к региональной или какой-либо другой якорной теме, — экспозиция пошла вразнос. Откуда многие стенды, было в принципе непонятно, а некоторые просто представляли собой попытку завернуть торговое предложение в абстрактную «концепцию». Последнее явление было довольно частым и принимало довольно экзотические формы, вплоть до несимпатичных пластиковых окон на довольно симпатичном во всем остальном стенде. Чем плох на выставке моностенд компании, сделанный с хорошим дизайнером, для меня лично осталось загадкой. Особенно учитывая, как активно менеджеры стремились продавать.

Лично мне кажется, что это болезнь роста, надеюсь, следующая сессия покажет, что я, как и в прошлом году, с прогнозом не ошибся.

То ли еще будет

Расти не просто быстро, а стремительно, буквально ворваться всего за год на сцену «интерьерных» выставочных проектов — уже огромное достижение, но привлечь столько же посетителей, сколько «итало-ориентированный» ArtDom в Крокусе, не говоря уже о других проектах, — это безоговорочный успех.

Учитывая, что следующая сессия пройдет в Гостином Дворе — одной из самых удачных и центральных московских площадок, будем с нетерпением ждать следующей, третьей сессии в начале октября.

Материал дополняется…

На стенде журнала WA были собраны преимущественно антикварные предметы из России или имеющие отношение к русской культуре.

Дизайнер Игорь Куркин и искусствовед Мария Резниченко.

Вадим Костырин и Богдан Морозов, WA

Наталья Смоленцева, VitHouse на стенде журнала WA.

Дизайнер Юлия Маркос на стенде журнала WA.

Директор журнала WA Никита Разумовский.

Ландшафтный архитектор Юлия Наместникова с супругом.

Дизайнер Михаил Новинский на стенде журнала WA.

Медиа-эксперт и фотохудожник Оксана Кашенко на своем стенде. На шкафе-пенале флористическая композиция Anree.

Олег Костенко, представитель фабрики императорского фарфора Da Song Guan Yao.

Стенд-капсула «Поехали!», фантазия на тему советской квартиры и дома космонавтов будущего на Луне. Дизайнеры Любовь и Виктория Ножкины.

Сергей «Тарзан» Глушко на своем стенде.

Дизайнер Екатерина Елизарова.

На одном из событий деловой программы.

Главный редактор журнала WA во время выступления на деловой программе «Русского дома».

Искусствовед Арсений Штейнер, Вадим Костырин, WA и художник Иван Федотов во время выступления на деловой программе.

Художник-металлист Михаил Редин во время выступления на деловой программе.

Ландшафтный архитектор Юлия Наместникова, Вадим Костырин, WA и дизайнер Екатерина Реброва во время выступления на деловой программе.

Дизайнер Юлия Маркос во время выступления на деловой программе.

Главный редактор журнала WA Вадим Костырин рассказывает актрисе Надежде Ангарской о стенде журнала.

Камбиби Кoнонина, Peakart на стенде журнала WA.

Художник-декоратор Алиса Родичева на стенде журнала WA.

Алексей Волков, «Русский дом» и Вадим Костырин, WA.

Дизайнеры Элла Царик и Ирина Маслюкова на своем стенде «Царевна-Лягушка».

Дизайнеры Надежда Лашку и Алена Обухова.

Участники выставки.

Ольга Углова, «Свой дизайн», дизайнер Ольга Мусиенко и Алена Обухова на своем стенде.

Искусствовед и арт-критик Арсений Штейнер на стенде журнала WA.

Дизайнер Юлия Карпенко.

Дизайнер Юлия Бортневская.

Архитектор Екатерина Жадовская на стенде журнала WA.

Дизайнер Виктория Киорсак (слева) и Камбиби Кoнонина, Peakart (справа) с гостьей выставки.

Дизайнер Анна Сахарова.

Художники Мария Барковская и Екатерина Кудряшова.

Скульптор Николай Лавданский.

Амалия Данги, MercuryStone.

Татьяна Пономарева, «Евромикс Керамика».

Дизайнер Дмитрий Якубов и Юлия Бортневская (крайние слева) на ее стенде.

Дмитрий Николаев, Wudelier.

Сергей Миронов, «Сервис Керамика».

Вера Николаева, Wudelier на стенде журнала WA.

Участник выставки.

Дизайнер Елена Тамбиева с дочерью на стенде журнала WA.

Владимир Захаров, Covali и издатель журнала WA Алексей Шахов.

Дизайнер Карина Аветисян.

Художник Anna Bo.

Юлия Явкун, «Модная Штора».

Дизайнер Александр Кононенко, Амалия Данги, MercuryStone (справа).

Дизайнеры Ольга Волобуева, Василина Ржаницына, Марианна Бунакова с художником Марией Барковской.

Главный редактор WA Вадим Костырин и директор издания Никита Розумовский вручают приз за лучший стенд по версии журнала WA. Был награжден стенд «Царевна-Лягушка» дизайнеров Эллы Царик и Ирины Маслюковой.

Дизайнеры Элла Царик и Ирина Маслюкова с наградой за лучший стенд, присужденной журналом WA. Цветочные композиции нашего флористического партнера Anree, а главный подарок — ваза императорского фарфора Da Song Guan Yao.